Financial Times'a göre, İsveçli mobilya devi IKEA’nın mülk pazarına yatırım planları yakında Avrupa’ya yayılmış en az 100 bütçeli otele dönüşecek. Ikea'nın fikri mülkiyet haklarına sahip olan Inter Ikea, yeni projelerin daha düşük fiyatlarla butik şekillendirme sunan bütçeli tasarım oteller olacağını açıkladı. Yeni gelişmelerin yerleri açıklanmadı, ancak Inter Ikea’nın mülk departmanında üst düzey bir yönetici olan Harald Müller, Almanya’daki Frankfurter Allgemeine Zeitung’u savundu: “Birkaç hafta içinde Almanya'daki bütçe otelimiz için ilk konum duyurulacak ve konseptimizi hızla uygulamak için otel operatörleri ile görüşmelerde bulunuyoruz.. ”Beklenen oteller markanın adını kullanmayacak ve IKEA tarafından değil, kurulmuş bir otel işletmecisi tarafından yönetilmeyecek. Başka hiçbir ayrıntı kamuya açıklanmadı, ancak otellerin iç mekanlarının ünlü İsveçli perakendeci tarafından markalanmış çeşitli mobilyalarla süsleneceğini hayal ediyoruz. Bu pazarlama hareketine nasıl yorum yaparsınız?